La muñeca que eligió conducir | 2017

Categoría: Ideas | Automóviles. Vehículos
Formato: Audiovisual

Descripción:

Siempre nos dijeron que las muñecas son para las
niñas y los coches para los niños. Una distinción que
influye en la relación que las mujeres establecen
con la conducción y que contribuye a perpetuar
el rol de la mujer como “pasajera”. Para combatir
los estereotipos de género todavía presentes
en la conducción, Audi lanzó un corto de animación
sobre una muñeca que se decide a abandonar
su estantería rosa de la juguetería y saltar a la
azul para conducir un Audi R8. El mensaje era claro:
“jugar, como conducir, no debería entender de
género”. Con más de 20 millones de visualizaciones
La muñeca que eligió conducir es una campaña
integrada. La pieza principal está tratada como
un producto de entretenimiento, con tráiler y tomas
falsas. Se lanzó una edición limitada del juguete
real y una web con contenido pedagógico adicional

Créditos
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Agencia | Agency:
Redacción | Copywriting:
Dirección de arte | Art direction:
Dirección creativa | Creative direction:
Dirección general creativa | Creative general direction:
Planificación estratégica | Strategic planning:
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Dirección general | General management:
Producción (agencia) | Production (agency):
Producción | Production:
Animación | Animation:
Marca | Brand:
Anunciante | Client:

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